Η τουριστική περίοδος του 2026 δεν έχει ακόμη ανταποκριθεί στις προσδοκίες της βιομηχανίας: η ροή τουριστών ήταν χαμηλότερη από την αναμενόμενη λόγω της αύξησης των τιμών, των γεωπολιτικών εντάσεων και του αυξημένου ανταγωνισμού από άλλα θέρετρα της Μεσογείου. Ο ταξιδιωτικός πράκτορας από τη Σμύρνη είναι ο Inji Sunar.
Σύμφωνα με αυτήν, η ζήτηση από τουρίστες από τη Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο έχει μειωθεί ιδιαίτερα αισθητά και η μέση διάρκεια ανάπαυσης έχει επίσης μειωθεί. Η Πορτογαλία, η Ισπανία, η Ελλάδα, η Ιταλία και η Κροατία έχουν ήδη ξεπεράσει την Τουρκία όσον αφορά την ελκυστικότητα των τιμών. Σύμφωνα με εκπροσώπους της βιομηχανίας, τώρα η χώρα πρέπει να βασίζεται όχι στον αριθμό των τουριστών, αλλά στην ποιότητα της αναψυχής και στην αύξηση των εξόδων των ταξιδιωτών.
