Σταθερή αναπτυξιακή πορεία καταγράφει το οργανωμένο λιανεμπόριο τροφίμων στην Ελλάδα κατά το πρώτο τρίμηνο του 2026, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της NielsenIQ για την περίοδο από τις 29 Δεκεμβρίου 2025 έως τις 29 Μαρτίου 2026. Η εικόνα αφορά καταστήματα άνω των 100 τ.μ. σε Ηπειρωτική Ελλάδα, Κρήτη και νησιά Ιονίου και Αιγαίου.
Ανάπτυξη FMCGs και ζήτησης
Συνολικά, η αγορά των ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων (FMCGs) ενισχύθηκε σημαντικά, με τις πωλήσεις σε αξία να αυξάνονται κατά 6,6%. Η ανάπτυξη αυτή φαίνεται να στηρίζεται κυρίως στη ζήτηση, όπως αποτυπώνεται και στην παράλληλη αύξηση του όγκου πωλήσεων κατά 4,7%.
Κυριαρχία τροφίμων και ποτών
Καθοριστικό ρόλο στην πορεία της αγοράς διαδραμάτισαν τα τρόφιμα και ποτά, τα οποία αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το ήμισυ της συνολικής αξίας πωλήσεων και κατέγραψαν άνοδο 7,4%. Στην κατηγορία αυτή ξεχώρισαν τα μη αλκοολούχα ποτά και ροφήματα, τα γαλακτοκομικά προϊόντα, αλλά και τα snacks, που ενίσχυσαν σημαντικά τη συνολική επίδοση.
Λοιπές κατηγορίες FMCGs
Παράλληλα, θετική ήταν η εικόνα και στις υπόλοιπες βασικές κατηγορίες των FMCGs, με την Προσωπική Φροντίδα και Υγιεινή να αυξάνεται κατά 3,8% και τη Φροντίδα Σπιτιού κατά 3,2%, επιβεβαιώνοντας τη συνολικά ανοδική τάση της αγοράς.
Απόδοση καναλιών και γεωγραφικών περιοχών
Σε επίπεδο καναλιών, τα hypermarkets κινήθηκαν ταχύτερα από τον μέσο όρο, καταγράφοντας άνοδο 11,6%. Αντίστοιχα, σε γεωγραφικό επίπεδο, ιδιαίτερα ισχυρές επιδόσεις σημείωσαν η Κρήτη και τα νησιά, με ρυθμούς ανάπτυξης 9,6% και 8,6% αντίστοιχα σε σύγκριση με το αντίστοιχο τρίμηνο του 2025.
Άνοδος ηλεκτρονικού εμπορίου
Ιδιαίτερη δυναμική συνεχίζει να εμφανίζει το ηλεκτρονικό εμπόριο, με τις online πωλήσεις να αυξάνονται κατά 21,6% σε αξία, υπεραποδίδοντας σαφώς έναντι των φυσικών καταστημάτων, τα οποία κινήθηκαν με ρυθμό 7,8%. Το μερίδιο των online πωλήσεων διαμορφώθηκε πλέον στο 3,4% της συνολικής αγοράς, με ισχυρή παρουσία σε κατηγορίες όπως τα προϊόντα καθαρισμού, τα βρεφικά και τα μη αλκοολούχα ποτά.
Ιδιωτική ετικέτα και προωθητικές ενέργειες
Την ίδια στιγμή, ενισχύεται περαιτέρω η θέση των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, των οποίων το μερίδιο έφτασε το 24,6% της συνολικής αξίας πωλήσεων. Αντίθετα, η προωθητική ένταση στα επώνυμα προϊόντα συνεχίζει να υποχωρεί, αγγίζοντας ιστορικά χαμηλά επίπεδα της τάξης του 40%, εξέλιξη που αποδίδεται στην επίδραση του κώδικα δεοντολογίας στις πρακτικές προώθησης των προμηθευτών.
Συμπέρασμα
Συνολικά, το πρώτο τρίμηνο του 2026 επιβεβαιώνει τη θετική δυναμική του οργανωμένου λιανεμπορίου, με βασικό μοχλό τη ζήτηση και με εμφανείς μεταβολές τόσο στη συμπεριφορά των καταναλωτών όσο και στη δομή της αγοράς.
