Στη χρήση τεχνητής νοημοσύνης προχώρησε για πρώτη φορά το Netflix σε μία από τις πρωτότυπες σειρές του, σύμφωνα με δηλώσεις του συνδιευθύνοντος συμβούλου της πλατφόρμας, Τεντ Σαράντος. Ο ίδιος υποστήριξε πως η τεχνολογία αυτή συμβάλλει στη δημιουργία καλύτερων και φθηνότερων παραγωγών.
Η AI που χρησιμοποιήθηκε βασίστηκε σε περιγραφικές προτροπές (prompts) και παρήγαγε εικόνες και βίντεο υψηλής ποιότητας, επιτρέποντας την ολοκλήρωση της σκηνής «δέκα φορές ταχύτερα» σε σύγκριση με τα παραδοσιακά ειδικά εφέ.
Όπως ανακοίνωσε, η αργεντίνικη σειρά επιστημονικής φαντασίας «The Eternaut» είναι η πρώτη παραγωγή της πλατφόρμας στην οποία χρησιμοποιήθηκε Γενετική Τεχνητή Νοημοσύνη (generative AI) για τη δημιουργία εφέ. Η σειρά ακολουθεί μια ομάδα επιζώντων από μια ξαφνική χιονόπτωση που καταστρέφει τα πάντα στο πέρασμά της.
«Παραμένουμε πεπεισμένοι ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη αποτελεί μια εκπληκτική ευκαιρία που μπορεί να βοηθήσει τους δημιουργούς να κάνουν καλύτερες σειρές και ταινίες – όχι απλώς πιο φτηνές», δήλωσε ο Σαράντος σε αναλυτές, έπειτα από την ανακοίνωση των οικονομικών αποτελεσμάτων του δευτέρου τριμήνου.
Αναφερόμενος σε μια από τις σκηνές της σειράς, εξήγησε ότι για την απεικόνιση της κατάρρευσης ενός κτιρίου στο Μπουένος Άιρες, η παραγωγή συνεργάστηκε με καλλιτέχνες εφέ (VFX artists), οι οποίοι χρησιμοποίησαν εργαλεία Τεχνητής Νοημοσύνης. «Χάρη σε αυτά τα εργαλεία, το αποτέλεσμα ήταν εντυπωσιακό και ολοκληρώθηκε με καταπληκτική ταχύτητα – στην πραγματικότητα, η συγκεκριμένη ακολουθία VFX ολοκληρώθηκε δέκα φορές πιο γρήγορα απ’ ό,τι θα ήταν δυνατό με τα παραδοσιακά μέσα και διαδικασίες οπτικών εφέ», σημείωσε.
Ο Σαράντος επισήμανε ότι η χρήση των συγκεκριμένων τεχνολογιών επέτρεψε στο Netflix να χρηματοδοτήσει την παραγωγή με πολύ χαμηλότερο κόστος απ’ ό,τι θα απαιτούσε μια αντίστοιχη παραγωγή υψηλού προϋπολογισμού. «Το κόστος των εφέ χωρίς τη χρήση AI απλώς θα ήταν απαγορευτικό για μια σειρά με αυτόν τον προϋπολογισμό», παραδέχτηκε.
Η είσοδος της Τεχνητής Νοημοσύνης στη βιομηχανία της ψυχαγωγίας έχει προκαλέσει ανησυχίες σχετικά με τη διατήρηση των θέσεων εργασίας, ιδίως στον τομέα της παραγωγής και των ειδικών εφέ. Το 2023, η χρήση της AI αποτέλεσε ένα από τα βασικά σημεία αντιπαράθεσης στις απεργίες των ηθοποιών και των σεναριογράφων του Χόλιγουντ, οι οποίες κατέληξαν σε συμφωνίες που εξασφάλισαν ότι η νέα τεχνολογία θα παραμείνει υπό τον έλεγχο των εργαζομένων και δεν θα χρησιμοποιείται για να τους αντικαθιστά.
Απαντώντας σε αυτές τις ανησυχίες, ο Σαράντος ξεκαθάρισε: «Αυτοί είναι πραγματικοί άνθρωποι που κάνουν πραγματική δουλειά με καλύτερα εργαλεία. Οι δημιουργοί μας βλέπουν ήδη τα οφέλη σε στάδια της παραγωγής, όπως ο σχεδιασμός πλάνων, και βεβαίως στα οπτικά εφέ. Πιστεύω ότι αυτά τα εργαλεία βοηθούν τους δημιουργούς να επεκτείνουν τις δυνατότητες αφήγησης στην οθόνη – κι αυτό είναι αστείρευτα συναρπαστικό».
Η δήλωσή του ήρθε στον απόηχο της ανακοίνωσης των τριμηνιαίων αποτελεσμάτων της εταιρείας, με έσοδα 11,08 δισ. δολαρίων για το δεύτερο τρίμηνο του 2025 - αυξημένα κατά 16% σε σχέση με το αντίστοιχο περσινό διάστημα. Σύμφωνα με το Netflix, η εντυπωσιακή επίδοση οφείλεται, μεταξύ άλλων, και στην επιτυχία της τρίτης και τελευταίας σεζόν του νοτιοκορεατικού θρίλερ Squid Game, η οποία έχει ήδη συγκεντρώσει 122 εκατομμύρια προβολές.
